Azzaro, a testé la clientèle britannique en plein cœur de Londres.

Le 24 février 2009, la célèbre maison de couture française Azzaro, qui habille des icônes telles que Jane Birkin, a marqué les esprits en ouvrant un Pop Up Store éphémère sur la très prisée Mountain Street, au cœur de Londres. L’événement visait à présenter la nouvelle collection printemps/été 2009 de manière exclusive et à susciter un engouement immédiat auprès du public londonien.

La soirée d’inauguration fut un véritable succès, dynamisée par la présence des créateurs Vanessa Seward, ancienne collaboratrice de Chanel et Yves Saint Laurent, et de la designer Jasmina Khan, dont l’implication personnelle dans la nouvelle collection a été très remarquée. Pour ceux n’ayant pas pu se joindre à l’événement, Azzaro avait pensé à tout : un tour virtuel de la boutique éphémère était proposé en ligne, permettant aux fans de vivre une expérience immersive et de découvrir les pièces comme s’ils y étaient.

Pourquoi Azzaro a-t-elle choisi d’implanter un magasin éphémère à Londres ? Ce type d’initiative visait sans doute à tester le marché britannique, un public exigeant, friand de nouveautés et de luxe, tout en cultivant l’image exclusive de la marque. En choisissant un emplacement prestigieux et temporaire, Azzaro avait la possibilité d’attirer une clientèle nouvelle tout en bénéficiant d’une forte visibilité. En plus de cette stratégie de séduction, l’opération permettait à la marque de réduire les coûts liés à une présence permanente et de se concentrer sur l’impact immédiat.

Le Pop Up Store d’Azzaro à Londres incarnait également une volonté de modernité, en phase avec les nouvelles tendances commerciales de l’époque. En quelques jours, la marque a pu mesurer l’intérêt des Londoniens pour ses créations et adapter son approche en conséquence. Cette expérience enrichissante semble avoir confirmé que la clientèle britannique était prête à accueillir Azzaro à bras ouverts.

Alors, pourquoi ne pas ajouter le sceau « tested by the British » aux pièces de la collection Printemps/Été 2009 ? Cette initiative marque sans doute le début d’une nouvelle stratégie de développement pour Azzaro, tournée vers l’international.