ARTICLE NEWZY.FR
Newzy.fr : l’éphémère, effet de mode ou mouvement de fond à l’heure de la crise ?
Décryptage d’un phénomène d’époque avec Gilles Lipovetsky, philosophe et sociologue, auteur du livre « L’empire de l’éphémère » (Newzy.fr)
L’Olympia accueille à partir du 28 octobre 2009 et jusqu’en février 2010, une boutique éphémère dédiée à l’ensemble du merchandising de Michael Jackson. Cette expérience est une première pour l’Olympia à l’heure où marques, enseignes, événements ont déjà creusé le sillon de la mode éphémère. Le courant des microboutiques à expérience courte a fait son apparition depuis 2005 avant même l’effet de crise. Les marques Adidas, Havaïanas, Prada et plus récemment la marque japonaise Uniqlo ont également misé sur ce type de « concept store ». Baptisés également « pop up store » dans le monde anglo-saxon, ces lieux dotés d’une date de péremption ne prennent pas seulement la forme de magasins, mais aussi de cafés et restaurants.
Le but : toucher de nouveaux publics en perpétuelle quête de changement et chercher avant tout un effet d’image. Selon le philosophe et sociologue Gilles Lipovestksy, « l’éphémère est une tendance qui s’explique par l’intensification de la concurrence, qui elle-même entraîne la compétition et le changement.«
Mais à y regarder de plus près, « depuis trente ans nous vivons un effritement des cultures de classe où les individus avaient des comportements homogènes. » Aujourd’hui, les consommateurs sont mobiles et peuvent zapper d’un monde à l’autre. »Nous sommes dans une culture de sollicitation et d’incitation permanentes, il existe une hédonisation du consommateur qui cherche moins à afficher un standing qu’à vivre des émotions, des expériences« , explique l’auteur du livre « L’empire de l’éphémère ».
La montée de l’infidélité des consommateurs
Pour satisfaire ces envies, le consommateur du XXIème siècle bouge, change, achète, jette et zappe. « Sinon c’est la routine ! La « routinisation » de la vie a été le principe permanent pendant des millénaires. Aujourd’hui, on est dans une société de changement et d’innovation, c’est la raison pour laquelle les choses passent plus vite. » Par exemple, auparavant les femmes étaient fidèles à leur rouge à lèvres, leur parfum. Aujourd’hui elles changent régulièrement pour se faire plaisir. Elles sont atteintes « d’une fièvre hédoniste pour oublier quelque part leur malheur. »
Alors le principe de l’éphémère, mode ou mouvement de fond ? Pour Gilles Lipovetsky, « c’est tout sauf une mode éphémère, c’est devenu un principe structurel. » Pour la simple raison qu’autrefois, les sociétés étaient construites selon des principes invariants, telles les lois des ancêtres et celle de Dieu. Aujourd’hui, les sociétés modernes sont régies par les hommes et la dynamique du marché.
« L’organisation du monde fait que l’éphémère est inscrit dans le fonctionnement même de nos sociétés« , souligne le philosophe. Il infiltre le commerce, les goûts, les mœurs, la vie familiale, la vie intime, tous les aspects du quotidien. Si les boutiques, restaurants, bars ont compris qu’il fallait jouer la carte de la durée limitée, est-ce pour autant un remède de la crise ? « L’éphémère a été davantage une des raisons de la crise que sa solution« , conclut Gilles Lipovestky.
NOUS AVONS MAINTENANT UN SITE DÉDIÉ A LA GALERIE DES CHAMPS:
Vous pourrez dorénavant DÉCOUVRIR en détail la Galerie des Champs, SUIVRE les opérations éphémères menées dans son allée et POSTULER pour un kiosque ou espace.
Rendez-vous sur https://www.gce.mypopupstore.co/
Pour plus d’information sur les boutiques éphémères, n’hésitez pas à vous rendre sur notre site My Pop Up Store.
Nous sommes également présents sur les réseaux sociaux !
