CHANEL POP UP STORE
Quand Chanel arpente la Côte d’Azur
La très chic marque de haute couture française Chanel va s’installer par deux fois dans le Sud de la France cet été pour y poser ses boutiques éphémères. A Cannes d’abord en mai, puis à St-Tropez en juin, sur une Côte d’Azur qu’elle connaît bien puisqu’elle a déjà organisé des défilés autour d’Antibes ou du port tropézien.
En 2011, la prestigieuse maison de couture française Chanel a renforcé sa présence sur la Côte d’Azur en inaugurant deux boutiques éphémères à Cannes et à Saint-Tropez, témoignant de son attachement historique à cette région emblématique.
À Cannes, en mai 2011, Chanel a ouvert un pop-up store innovant, véritable espace de vente et d’exposition. Les visiteurs pouvaient y découvrir des espaces thématiques, notamment une collaboration exclusive entre Chanel et Eres, présentant des maillots de bain ornés de bijoux. Des collections emblématiques portées par les égéries de la marque étaient également mises en avant, aux côtés de bars dédiés au maquillage et à la manucure, offrant une expérience immersive aux passionnés de mode.
En juin 2011, Chanel a poursuivi son périple azuréen en s’installant à Saint-Tropez, dans une villa historique de 1850 dotée d’un jardin luxuriant, située à proximité du Vieux Port et de la Place des Lices. Cette boutique éphémère, ouverte du 1ᵉʳ juin au 2 octobre 2011, présentait la collection Paris-Byzance, mettant en lumière des créations aux broderies précieuses et aux inspirations byzantines. Les visiteurs pouvaient également y découvrir des accessoires de plage exclusifs, tels que des peignoirs et des draps de bain en éponge marine, disposés autour du pool-house, reflétant l’élégance décontractée chère à la maison Chanel.
Ces initiatives estivales s’inscrivaient dans une stratégie globale visant à renforcer la visibilité de Chanel dans des lieux emblématiques, tout en offrant des expériences uniques et personnalisées à sa clientèle. Le choix de la Côte d’Azur, région prisée par une clientèle internationale et sophistiquée, permettait à la maison de couture de célébrer son héritage tout en s’adaptant aux tendances contemporaines du commerce éphémère.
En investissant des lieux chargés d’histoire et en proposant des collections exclusives, Chanel a su créer l’événement et susciter l’engouement autour de ses boutiques éphémères, illustrant ainsi sa capacité à allier tradition et innovation dans l’univers du luxe.
