Lancer un pop-up store est une stratégie dynamique qui connecte directement les marques à leurs clients et teste de nouveaux marchés. Cette approche renforce également la présence de la marque. Cependant, il est crucial de choisir méticuleusement l’espace de location selon les objectifs de la marque. Chaque lieu de notre catalogue offre des avantages spécifiques adaptés à vos besoins. Examinons les facteurs clés pour choisir l’espace idéal.
Format boutique: Objectif retail et immersion dans l’univers de la marque
Dimensions et aménagement
Si vous cherchez la rentabilité, suivez les standards du retail traditionnel. Veillez à un merchandising soigné, à la présence de vendeurs, et à un espace caisse bien aménagé. Une surface de vente entre 30 et 70m² est souvent idéale pour une expérience authentique et une ambiance accueillante.
Durée de location
De plus, la durée de location joue un rôle crucial dans l’évaluation de l’efficacité d’un format boutique. Pour les opérations ponctuelles ou saisonnières, 1 à 3 mois suffisent généralement. Pour les marques qui veulent analyser en profondeur les impacts de leur pop-up, il est conseillé de prolonger la durée jusqu’à 6 mois. Cette extension permet d’ajuster la gestion du point de vente et de collecter des informations cruciales pour l’analyse. Ainsi, vous obtiendrez plus d’éléments pour réfléchir et préparer votre prochain pop-up store.
Communication & Visibilité : Création d’expériences mémorables
Événementialisation de l’espace
Si l’objectif du pop-up store est d’optimiser la communication et la visibilité, il est crucial d’innover au-delà des conventions. Misez sur l’événementialisation avec animations variées, soirée inaugurale, discours, ateliers créatifs, collaborations avec influenceurs et jeux-concours. L’objectif est de créer une expérience immersive qui marque et renforce le lien émotionnel entre la marque et ses consommateurs.
Surface et configuration
Pour un pop-up axé sur la communication et les expériences, il est recommandé d’avoir une surface plus vaste, de 90 à 200m². Vous aurez ainsi la place pour imaginer différentes zones avec des thématiques et des activités variées, créant plusieurs ambiances au sein d’un même lieu. Cette configuration favorise l’engagement et incite les visiteurs à explorer l’univers de la marque sous différents angles, prolongeant ainsi leur présence dans l’espace.
Durée de location
Dans un événement axé sur la communication et la visibilité, la location dure généralement entre 7 et 15 jours. Cette période courte aide à focaliser l’attention sur l’événement et génère un buzz qui attire de nombreux visiteurs pour une expérience unique. Il est crucial de maintenir une activité constante et dynamique tout au long de l’événement, ce qui assure l’engagement et capte l’attention du public.
Fashion week et événements spéciaux
Le format galerie et showroom, particulièrement populaire pendant la Fashion Week où art et mode culminent, offre aux marques de mode une plateforme unique pour présenter leurs créations au-delà des boutiques traditionnelles. Ça permet également de participer à des rendez-vous prestigieux avec d’autres marques et partenaires.
Il promet également une expérience unique et transforme complètement l’espace en une scène artistique. Chaque création est présentée comme une œuvre d’art, permettant une appréciation plus profonde et une immersion totale dans l’univers de la marque.
Durant la Fashion Week, les événements spéciaux et semaines thématiques captent particulièrement l’attention des marques et de leur clientèle. Vos clients peuvent donc vous retrouver dans le Marais pendant la Fashion Week. Ils peuvent également vous visiter sur le parcours de la Design Week ou au cœur de Paris pendant les Jeux Olympiques.
En conclusion, la location éphémère s’adapte à tous types de projets, indépendamment des objectifs. Il est crucial de choisir un espace qui reflète les valeurs de votre marque et vos objectifs spécifiques. Pour y parvenir, My Pop Up Store vous guide de la conception du cahier des charges à l’aménagement des lieux et au recrutement des équipes qui géreront et animeront l’espace loué.
